農(nóng)村電商被重視

城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)今年將加快

農(nóng)村電商發(fā)展，不僅僅是城鎮(zhèn)快消品下行，豐富農(nóng)村銷售市場(chǎng)、方便村民生產(chǎn)生活，同時(shí)更需要的是農(nóng)特產(chǎn)品上行，讓村民的錢包鼓起來(lái)。而這離不開快遞下鄉(xiāng)，打通村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流通道，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村最后一公里暢通。

▌農(nóng)產(chǎn)品上行迎風(fēng)口 物流通道將加速打通

這也是從去年一號(hào)文件提及快遞下鄉(xiāng)工程，今年再次重申快遞下鄉(xiāng)的重要理由。

據(jù)悉，2015年前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)的快遞網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率只有48%。而國(guó)家郵政局近日公布，快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已經(jīng)超過(guò)80%，并稱將到2020年力爭(zhēng)100%覆蓋。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率發(fā)展如此之快，與快遞下鄉(xiāng)工程的開展關(guān)系緊密。同時(shí)，記者也注意到在文件第23條，深入開展農(nóng)村人居環(huán)境治理和美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)中，明確“推進(jìn)建制村直接通郵”。

聯(lián)系農(nóng)業(yè)部2016年底印發(fā)的《全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》，要求2020年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額8000億元，不難猜測(cè)，在距離2020年并不遙遠(yuǎn)的2017年，除了鄉(xiāng)村的快遞發(fā)展會(huì)繼續(xù)加速，村特產(chǎn)品上行或?qū)⒏苤匾暎r(nóng)村電商雙向流通渠道將更加暢通。

結(jié)合此次一號(hào)文件中，要求“支持供銷、郵政、農(nóng)機(jī)等系統(tǒng)發(fā)揮為農(nóng)服務(wù)綜合平臺(tái)作用，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)資流通網(wǎng)點(diǎn)向現(xiàn)代農(nóng)資綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型”、“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”等表述，未來(lái)服務(wù)于農(nóng)資產(chǎn)品下行、農(nóng)特產(chǎn)品上行的電商及物流企業(yè)或?qū)@得更多政策支持。

“貴”和“路偏”是農(nóng)村

電商物流上行之痛

雖然農(nóng)村電商上行受到重視，但目前仍有不少問(wèn)題困擾其發(fā)展。當(dāng)下仍舊呈現(xiàn)“買的火，賣的少”的狀況。

▌農(nóng)產(chǎn)品上行物流成本高

一方面是物流成本受物理距離影響，價(jià)格較貴。之前有媒體報(bào)道，貴州農(nóng)村電商發(fā)展受制于物流成本的原因，不少偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展的并不如意。

據(jù)稱，目前東部沿海地區(qū)物流每公斤首重已經(jīng)降到4元，但貴州大部分地區(qū)還在6元以上，就是這2元錢的價(jià)差拉慢了貴州黔貨出山的腳步。

一位經(jīng)營(yíng)野生中草藥的貴州網(wǎng)店店主介紹，自己經(jīng)營(yíng)最大的困境就在物流上，因?yàn)?塊錢價(jià)差讓她的商品喪失了競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)?shù)夭簧黉N售火爆的品類則是在政府郵費(fèi)補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上取得的佳績(jī)。

以此為典型的物流窘境是中國(guó)農(nóng)村電商深水區(qū)的一個(gè)縮影。雖然農(nóng)村地區(qū)貨好質(zhì)優(yōu)、快遞覆蓋率也在上升，但受制于地理位置偏遠(yuǎn)、農(nóng)產(chǎn)品中多生鮮，對(duì)物流配送要求嚴(yán)苛，價(jià)格很難降下來(lái)。

▌偏遠(yuǎn)地區(qū)物流通道不暢

另一方面，100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋前行困難。雖然已有超過(guò)80%的快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率，但剩余的20%都是極度偏遠(yuǎn)地區(qū)，例如大山之中、戈壁邊緣、孤島小村等等，都是地廣人稀、道路交通不發(fā)達(dá)的地區(qū)。

此外，已經(jīng)覆蓋的80%中，不少也是送達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，村內(nèi)消費(fèi)者走幾公里自行取貨的模式，下行網(wǎng)購(gòu)已屬不便，上行運(yùn)作起來(lái)更有困難。

政府引導(dǎo)企業(yè)

布局基礎(chǔ)設(shè)施是良方

現(xiàn)今狀況下，政府部門不少都以補(bǔ)貼的手段進(jìn)行農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)支持。雖然有效，卻并非可持續(xù)方案，并且還出現(xiàn)不少騙補(bǔ)的情況。

解決農(nóng)村電商物流問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)結(jié)合政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方合力，多管齊下。政府在補(bǔ)貼手段下，更應(yīng)該多做些引導(dǎo)工作。

▌?wù)柩a(bǔ)貼、引導(dǎo)雙管齊下

一方面，鼓勵(lì)支持直接向偏遠(yuǎn)地區(qū)的投資行為，通過(guò)投資、管理、服務(wù)，降低這類地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)物流成本，提高物流效率，為整體農(nóng)村電商物流暢通體系建設(shè)打全補(bǔ)丁;

另一方面，引導(dǎo)電商快遞企業(yè)在這些地區(qū)多投入，調(diào)動(dòng)他們進(jìn)行農(nóng)村物流基礎(chǔ)建設(shè)的積極性。

▌企業(yè)需公益、利益兼而有之

企業(yè)則更需要從公益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的角度看待農(nóng)村電商，用技術(shù)的手段來(lái)破解當(dāng)前的難題，例如：亞馬遜、京東的無(wú)人機(jī)技術(shù)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)于打通農(nóng)村最后一公里頗具意義。

補(bǔ)點(diǎn)料

阿里巴巴千縣萬(wàn)鄉(xiāng)計(jì)劃

2014年阿里啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。普及村民對(duì)電子商務(wù)的 認(rèn)知和理解，突破信息，物流，金融的瓶頸，解決農(nóng)村買難賣難問(wèn)題，加快實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

截止2016年年中，菜鳥網(wǎng)絡(luò)成立三年，已經(jīng)在全國(guó)建立起一張覆蓋320多個(gè)縣，1.6萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)站的農(nóng)村末端網(wǎng)絡(luò)。菜鳥網(wǎng)絡(luò)表示，超過(guò)三成的農(nóng)村包裹能夠?qū)崿F(xiàn)縣城到農(nóng)村當(dāng)日達(dá)，近七成的包裹次日送達(dá)。自己不直接配送這些貨物，而是利用數(shù)據(jù)系統(tǒng)將各地的快遞及物流公司的運(yùn)力組織起來(lái)，在農(nóng)村搭建了一張更密、更深配送網(wǎng)絡(luò)。

京東農(nóng)村電商及“京東幫”

京東農(nóng)村電商推縣級(jí)服務(wù)中心，由京東自主經(jīng)營(yíng)。其主要針對(duì)縣以下的4~6級(jí)市場(chǎng)打造的集市場(chǎng)營(yíng)銷、物流配送、客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品展示四位一體的京東服務(wù)旗艦店，可為客戶提供代下單、配送、展示等服務(wù)。一個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心將管理該區(qū)域所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作點(diǎn)，通過(guò)招募鄉(xiāng)村推廣員、擴(kuò)建京東物流渠道等，使京東自營(yíng)配送覆蓋至更廣闊的農(nóng)村區(qū)域。

京東推“京東幫”，面向4~6級(jí)市場(chǎng)的大家電業(yè)務(wù)，此業(yè)務(wù)不在京東縣級(jí)服務(wù)中心的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)。針對(duì)大家電產(chǎn)品在物流、安裝和維修上的獨(dú)特需求，依托廠家授權(quán)的安裝網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)化維修站資源的本地化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)口碑傳播、品牌宣傳、會(huì)員發(fā)展、鄉(xiāng)村推廣、代客下單等形式，為消費(fèi)者提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案。“京東幫”服務(wù)店與京東之間屬于合作關(guān)系，但其承載的則是京東的自營(yíng)家電業(yè)務(wù)。

截止2016年年中，京東京東縣級(jí)服務(wù)中心數(shù)量已超過(guò)700家,服務(wù)覆蓋超過(guò)800個(gè)縣;計(jì)劃到2016年底，累計(jì)建設(shè)1500家縣級(jí)服務(wù)中心，招募25萬(wàn)推廣員，完成1600多家京東幫運(yùn)營(yíng)，覆蓋全國(guó)40多萬(wàn)個(gè)行政村。

蘇寧農(nóng)村電商“三化五當(dāng)”戰(zhàn)略

三化：一方面將通過(guò)蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、中華特色館等渠道反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;　與此同時(shí)，借助蘇寧大聚惠、蘇寧眾籌等互聯(lián)網(wǎng)特色營(yíng)銷平臺(tái)助推農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展;此外還將通過(guò)成立蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院推動(dòng)農(nóng)村電商人才的專業(yè)化發(fā)展。

五當(dāng)：即銷售、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造富的五個(gè)“在當(dāng)?shù)亍薄ＬK寧對(duì)外表示，2016年投資50億元，再建1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和200個(gè)線上地方特色館，打造20個(gè)“最美鄉(xiāng)村”樣本，將蘇寧在三四級(jí)市場(chǎng)的物流覆蓋率，從77%提升至87%，進(jìn)一步加大蘇寧物流面向農(nóng)村企業(yè)、農(nóng)村商戶的開放力度，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線”，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的流通渠道。

蘇寧2015年建成蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店1011家， 2016年計(jì)劃再建1500家，至2020年完成10000個(gè)直營(yíng)店的目標(biāo)，覆蓋全國(guó)絕大部分農(nóng)村市場(chǎng)。

加入農(nóng)業(yè)中小企業(yè)經(jīng)理人和創(chuàng)業(yè)者核心商圈(農(nóng)俠會(huì))，行業(yè)解讀、案例干貨、行業(yè)報(bào)告、實(shí)戰(zhàn)課程請(qǐng)訂閱農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察 公眾號(hào)：nyguancha

文章：828 篇

瀏覽：20704 次

代表文章

商業(yè)案例|71歲“老干媽”再度露面：不貸款、不參股、不融資、不上市！

社團(tuán)團(tuán)購(gòu)必將洗牌！我們分析了5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司的商業(yè)模式

美國(guó)5個(gè)州103家農(nóng)場(chǎng)破產(chǎn)了...

營(yíng)銷or實(shí)力？解析小罐茶品牌背后的故事

消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品正在搶占未來(lái)餐桌！PS這些品類已經(jīng)拔得頭籌

農(nóng)產(chǎn)品到底要不要做品牌？該不該漲價(jià)？

從顛覆行業(yè)到生不如死，誰(shuí)“消失”了五谷道場(chǎng)

政策一覽|影響中國(guó)農(nóng)村電商的7大政策（建議收藏）

冤冤相報(bào)何時(shí)了！伊利蒙牛再次開戰(zhàn)了，原因何在?

“尚作”閉店三個(gè)月，創(chuàng)始人龍淼：有病就治，不破不立！