近年來，為了大力發展生鮮電商行業，培育壯大一批新業態，開發全新模式，我國及各部門紛紛出臺了一系列政策。

1、2021年12月12日，國務院辦公廳《關于印發“十四五”冷鏈物流發展規劃的通知》。

主要內容：鼓勵冷鮮肉生產、流通企業對接農貿市場、連鎖超市、社區生鮮店鋪、生鮮電商等流通渠道，拓展直營零售網點，健全冷鮮肉生產、流通和配送體系，提高冷鮮肉在肉類消費中的比重。

2、2022年4月11日，交通運輸部、鐵路局、民航局等部門發布《關于加快推進冷鏈物流運輸高質量發展的實施意見》。

主要內容：引導冷鏈運輸企業加強與果蔬、水產、肉類等生產加工企業的聯盟合作，積極發展公路冷鏈專線、多溫區共同配送、“生鮮電商+冷鏈宅配”、“中央廚房+食材冷鏈配送”、“水產品深加工+冷鏈運輸”等新模式。

3、2022年5月27日，財政部辦公廳、商務部辦公廳發布《關于支持加快農產品供應鏈體系建設 進一步促進冷鏈物流發展的通知》。

主要內容：在城市供應鏈末端支持連鎖商超、農貿市場、菜市場、生鮮電商等流通企業完善終端冷鏈物流設施，進一步增強冷藏保鮮等便民惠民服務能力。

4、2022年12月15日，國務院辦公廳發布《關于印發“十四五”現代物流發展規劃的通知》。

主要內容：發展“生鮮電商+產地直發”等冷鏈物流新業態新模式。

1、2022年6月1日，杭州市政府辦公廳發布《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》。

主要內容：積極創建新電商示范工程，鼓勵電商企業在傳統電商模式的基礎上迭代升級，在生鮮電商、興趣電商、智慧電商、直播電商等新賽道、新領域多元化發展，著力培育示范效應好、帶動作用強、市場影響大、新賽道成績突出的新電商企業。對符合條件的新電商示范企業，給予不超過50萬元的一次性獎勵。

2、2022年6月30日，江蘇省人民政府發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費加快恢復和高質量發展的實施意見》。

主要內容：大力培育一批數字電商企業，促進線上線下消費加速融合，推動社交電商、直播電商、內容電商、生鮮電商等規范健康發展。

3、2022年10月18日，天津市發改委印發《關于印發天津市加快冷鏈物流發展實施方案的通知》。

主要內容：引導大型生鮮電商、連鎖商超、電商快遞企業等聯合布局城鄉一體冷鏈物流網絡，加強城鄉冷鏈設施對接，打造 “ 上行下行一張網 ” 。

4、2022年12月8日，內蒙古自治區人民政府印發《關于印發自治區冷鏈物流發展實施方案的通知》。

主要內容：暢通農畜產品上行通道，鼓勵發展“平臺企業+農業基地”“生鮮電商+產地直發”等新業態新模式，引導形成產銷密切銜接的農畜產品出村進城新通道；鼓勵大型生鮮電商、連鎖商超等統籌建設城鄉一體化冷鏈物流網絡。

5、2023年3月24日，河北省人民政府印發《關于印發河北省質量強省建設行動方案(2023-2027年)的通知》。

主要內容：圍繞網絡教育、在線醫療、云上文旅、智慧物流、生鮮電商和新零售等六大服務業領域,培育壯大一批新業態，推動生活性服務業向高品質和多樣化升級。

6、2023年5月31日，江西省人民政府印發《關于加快推進農業產業化高質量發展的實施意見》。

主要內容：大力發展預制菜，推動一批“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等新業態新模式發展。

7、2023年9月25日，北京市商務局印發《關于申報2023年北京市支持加強生活必需品流通保供體系建設項目的通知》。

主要內容：支持生活必需品生產流通、連鎖商超、生鮮電商等企業開展信息化建設和改造。

盡管近些年我國生鮮電商行業政策環境利好，但是在全國經濟下行背景下，自2020年后國內生鮮電商資本市場變逐漸遇冷。根據橘子網站數據顯示，2016年到2022年的投資事件數處于逐年下降趨勢，2022年投資事件數下降至6起；投資金融方面，在2018年行業相關投融資金額到達最高點，約197.54億元。2023年1-10月24日，我國生鮮電商行業投融資數量共2起，已經披露投資金額為1.3億元。

資料來源：IT桔子

2023年1-10月24日我國生鮮電商行業共發生投融資事件2起，其中2月和6月投資事件數金額均為1起，投資金額最高的月份是6月，已披露投資金額1億元人民幣。

資料來源：IT桔子

2023年1-10月24國生鮮電商行業共發生的2起投融資事件中，已披露金額最奢啡CEPHEI收到的A輪，金額達數千萬人民幣。

2023年1-10月24日我國生鮮電商行業投融資事件情況

資料來源：IT桔子

目前我國發展較為領先的品牌有盒馬、京東到家、叮咚買菜、樸樸、永輝生活、美團優選、美團買菜、多點Dmall、大潤發優鮮、淘寶買菜。

我國生鮮電商主要品牌情況

資料來源：觀研天下整理

從2023年我國生鮮電商行業競爭梯隊布局來看，第一梯隊企業是盒馬鮮生、京東生鮮、叮咚買菜、美團買菜等；第二梯隊企業為各類商超電商平臺，如永輝超市、大潤發、沃爾瑪等；第三梯隊則屬于一些小型的電商。

2023年我國生鮮電商行業競爭梯隊

資料來源：觀研天下整理

數據顯示，2022年我國生鮮電商消費者常用生鮮電商品牌排名前三的分別是盒馬鮮生、美團買菜、每日優鮮，分別占比49.8%、39.4%、32.8%。

數據來源：中國報告大廳、觀研天下整理（wss）

而在2023年9月，據消息透露，美團買菜在杭州選址完成，意欲深耕華東市場。目前，美團買菜已在第三條招聘平臺上進行大量招聘員工，且招聘多個崗位。截至目前，美團買菜已在武漢、廊坊、蘇州等城市部分地區開拓了新業務。

另外，于2023年9月12日美團內部公開晉升了五位管理者為副總裁，其中就包括了美團買菜事業部負責人，由此可見，美團對于生鮮電商這一塊“蛋糕”十分重視，也想不斷增加其自身在生鮮電商賽道上市場份額。

來源：觀研天下