互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的迅猛發(fā)展，一批農(nóng)產(chǎn)品O2O平臺(tái)如雨后春筍般遍地都是，他們八仙過(guò)海各顯神通，有的做的風(fēng)生水起，有的卻慘敗收?qǐng)觥＝裉煳覀円煌瑏?lái)扒一扒那些失敗案例之后的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后來(lái)者也為正在努力爬坡者一個(gè)提醒。

就拿2015年，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都紛紛炒作橙子，橙子也成為了當(dāng)時(shí)電商界的“網(wǎng)紅”，繼褚橙之后，天天果園、愛(ài)鮮蜂、沱沱工社等生鮮電商陸續(xù)推出“橙先生”、“蜂覓橙三好”、“贊橙”等品牌，并迅速成為網(wǎng)站首頁(yè)力推的爆款。而再看今年各電商開(kāi)始收縮線下基地規(guī)模，如天天果園清算重組云南線下品牌分揀工廠，沱沱工社、愛(ài)鮮蜂相繼停止與江西贛南種植基地的合作。

如今我們?cè)倏串?dāng)時(shí)這些電商的營(yíng)銷(xiāo)模式，我們可以理解成他們是在做到品牌農(nóng)業(yè)的效應(yīng)。我想就是這個(gè)頭有點(diǎn)重的品牌效應(yīng)導(dǎo)致今年的一些農(nóng)產(chǎn)品電商不再景氣。

所以我們今天主要就說(shuō)一說(shuō)什么是農(nóng)產(chǎn)品O2O 下的頭重腳輕。

O2O模式就是農(nóng)產(chǎn)品交易實(shí)現(xiàn)線上線下的綜合銷(xiāo)售平臺(tái)，雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)一直是被公認(rèn)的虛擬世界，可是要想成為出類(lèi)拔萃的電商平臺(tái)，首先還是要做到真實(shí)。如果一味地只是炒作品牌效應(yīng)，而不去關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也會(huì)成為一個(gè)虛假漂亮的外殼，而農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售最忌諱的就是外強(qiáng)中干。

所以要從農(nóng)產(chǎn)品的源頭做起，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)一流，當(dāng)然一些適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略如品牌農(nóng)業(yè)還是可以嘗試，但是避免偏了方向，抓錯(cuò)了重點(diǎn)。

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