從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變
導語：品牌農業是中國未來農業發展最大的商機，在中國品牌農業發展的過程中，必將誕生世界級的企業和品牌。
為什么這么說？主要有以下三點：
1、消費者的品牌化需求日益強烈
消費者極度渴望安全健康的農產品。生活水平提高、健康意識增強，使得消費者越來越傾向于選擇優質農產品。
在消費者心目中，品牌化的農產品代表了信賴、放心和高品質。
現在，消費者對品牌農產品的需求已經向農業全產業鏈延伸，我國大多數農產品還處于無品牌階段，優秀品牌農產品更是嚴重缺失。
“吃什么”成了一個重要的問題。想吃放心的、可信賴的品牌農產品卻買不到；從米面糧油到瓜果蔬菜，從豬羊雞肉到海鮮山珍，讓消費者耳熟能詳、值得信賴的品牌少之又少。
這無疑是企業創建品牌的最佳時期，誰能填補品牌農產品的空白，誰就能把握住商機。
2、區域品牌大多“有名無牌”
在我國，由于地理環境、歷史人文的不同，幾乎每一地域都有蜚聲中外的區域名品。
但是，很多名優特產并沒有發揮出應有的品牌效應，還處于“有名無牌”的階段——知名度高但品牌化程度低，并且魚龍混雜、真假難辨、市場混亂。
由于經營主體與受益主體不明確以及區域品牌的“共有性”特征，區域品牌正在被“濫用”。很多區域農產品還出現“株連”危機，一家的產品出現問題，整個區域品牌都會受到牽連。例如，五常大米摻假事件。
對于企業來講，區域品牌蘊含著巨大的產地資源、口碑資源，還有品類資源。
3、互聯網農業品牌迅速崛起
品牌建設已成為農業經濟發展不可逆轉的趨勢，但是舉步維艱的渠道建設、高昂的傳播費用以及信息不對稱帶來的產銷不平衡問題，使農產品食品經營者在塑造品牌時一籌莫展。
褚橙、柳桃、三只松鼠等互聯網農業品牌的迅速崛起，讓傳統農業企業看到了希望。
通過互聯網技術以及思想的運用，可以從金融、生產、渠道、傳播、銷售等各個環節改造傳統農業，并塑造出新型互聯網農業品牌。
隨著農產品食品網購的逐漸普及，將農產品食品搬上電商平臺，運用互聯網的思維建設農產品食品品牌，有著巨大的商業潛力和發展機遇。
內容來源：中國農業新聞網、吾谷網等
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