剛剛，由農業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農、農地圈、吾谷網(wǎng)、北方農資、新農資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農業(yè)與市場、投農業(yè)、土壤改良及修復、鄉(xiāng)村振興100人、農業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機構共同發(fā)布的2021年10月份“全國涉農企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、良品鋪子、好想你分別獲得前三名；另外，永輝超市、百果園、濰柴、蒙牛、農夫山泉、三只松鼠等企業(yè)、品牌入榜前10名。

該數(shù)據(jù)榜單結合農業(yè)新媒體聯(lián)盟、農業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農領域新媒體等各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計及收集的信息，共涉及50家涉農企業(yè)及品牌。

透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌傳播的3點規(guī)律：

第一、面向C端用戶，熱衷品牌傳播，比如，拼多多、良品鋪子、百果園、三只松鼠、蒙牛、好想你等企業(yè)品牌的目標用戶都來自社區(qū)、一線消費者。

這也表明，C端市場競爭激烈，企業(yè)品牌需要投入更多廣告要素，包括廣告公關費用。另外，為了吸引消費者或者搶占市場，企業(yè)品牌傳播工具不再居于單一傳播方式，其中，短視頻、新媒體等形式也變成了熱門。

第二、80%的企業(yè)品牌涉足數(shù)字化。不管是數(shù)字化轉型還是借助數(shù)字技術優(yōu)化企業(yè)，數(shù)字化已經(jīng)成為農業(yè)食品、農業(yè)科技企業(yè)與品牌的重頭戲。

從各大企業(yè)的布局來看，數(shù)字化競爭凸顯為大數(shù)據(jù)、信息技術、數(shù)字化工具，數(shù)字化媒體應用于賦能等。比如，入榜的拼多多、阿里、京東、百果園、每日優(yōu)鮮等企業(yè)均在紛紛發(fā)力數(shù)字化。

第三、傳統(tǒng)企業(yè)不重視公眾號運營。目前，公眾號、短視頻、小程序已經(jīng)成為企業(yè)品牌和營銷的窗口。但是，傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)在公眾號的投入上，尤其是企業(yè)自身的公眾號運營和維護非常“跛腳”，有些企業(yè)的公眾號甚至處于停更狀態(tài)。

對此，一位企業(yè)新媒體運營者回復農業(yè)行業(yè)觀察“現(xiàn)在老板基本上不關注企業(yè)公眾號，平時企業(yè)內容營銷會議上‘只談論短視頻’，如今，企業(yè)的公眾號僅作為發(fā)布消息的工具。另外，由于公眾號的粉絲不多，企業(yè)營銷重心也不在公眾號。”

農業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長李劍則提出了不同的看法，他表示，公眾號依然是企業(yè)品牌和營銷的重要陣地！尤其是私域營銷上，企業(yè)一定要把公眾號與粉絲運營打通，把企業(yè)公眾號當成私域流量池，利用企業(yè)公眾號培育粉絲的忠誠度、粘性。企業(yè)不能只把公眾號當作消息發(fā)布平臺，而應該建立一個自媒體矩陣，并且形成閉環(huán)，比如，選擇公眾號當作粉絲沉淀平臺、把頭條號、微博、抖音、快手、視頻號等線上平臺的粉絲以及展會、電商、渠道、促銷等線下粉絲全部導入到公眾號里，再通過不斷地運營，把粉絲慢慢地培育起來。

近些年，隨著營銷成本越來越大，企業(yè)也正在嘗試新的營銷方式和推廣工具，尤其是數(shù)字化營銷，Ta也將會成為未來營銷與傳播的主要方式。但是，傳播和營銷的本質永遠不會改變：連接與溝通。因此，如何借助新媒體工具幫助企業(yè)升級傳播和營銷，依然是企業(yè)品牌工作中的重要課題。

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