每當(dāng)提到數(shù)字化，我們的第一聯(lián)想便是城市里那些高大上的應(yīng)用，工廠里的智能化流水線，園區(qū)里的智能監(jiān)控，機(jī)器人與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等等，讓城市的發(fā)展如虎添翼。

但實(shí)際上，不只是城市，鄉(xiāng)村里也有廣闊的數(shù)字化場景和應(yīng)用空間，隨著數(shù)字化觀念的日益普及，以及企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化意識的不斷提升，其應(yīng)用的范圍也將越來越廣。

誤區(qū)一：鄉(xiāng)村發(fā)展底子薄弱，數(shù)字化無從談起

一直以來，農(nóng)林牧副漁等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都是靠人工來實(shí)現(xiàn)，不僅僅效率低，還面臨著人口向大城市流失的風(fēng)險，且鄉(xiāng)村地區(qū)本身人口基數(shù)偏少，老齡化嚴(yán)重。這些都是不爭的事實(shí)。

很多人就因此認(rèn)為，數(shù)字化在城市里都還沒做起來，鄉(xiāng)村哪里有發(fā)展空間呢？

盡管當(dāng)前鄉(xiāng)村的數(shù)字化還處于起步階段，應(yīng)用程度還很淺，范圍也比較窄，但拉長周期，從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和國內(nèi)國際大循環(huán)發(fā)展來看，鄉(xiāng)村的數(shù)字化，將會經(jīng)歷由淺到深的加速應(yīng)用和發(fā)展過程。

我們認(rèn)為，數(shù)字化是一個循序漸進(jìn)的過程，不能一口氣吃成個胖子。而應(yīng)遵循發(fā)展規(guī)律，數(shù)字化將會經(jīng)歷從感知到認(rèn)知，從輔助管理經(jīng)營到主動智能決策的過程。

早期，可以通過在一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和資源稟賦較好的地區(qū)，建立若干試點(diǎn)，形成數(shù)字化的樣板和參觀區(qū)域，會起到顯著的拉動相應(yīng)。

以江蘇某地級市下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，該地級市位于長三角城市群的城市帶上，受益于長三角一體化戰(zhàn)略發(fā)展，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力都非常好，年度工業(yè)總產(chǎn)值超100億元，又擁有優(yōu)良的交通區(qū)位和消費(fèi)市場。

當(dāng)?shù)赜?萬畝的高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，產(chǎn)業(yè)合作社負(fù)責(zé)種植和生產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游正如火如荼的發(fā)展起來。假如選取若干農(nóng)田做示范，便可以形成有特色的“數(shù)字稻田”。在該區(qū)域通過各種傳感器和智能終端，比如氣象站、無人機(jī)、稻田機(jī)器人等，可以將到稻田的水肥、環(huán)境、蟲害等一系列數(shù)據(jù)收集起來，這便是第一步感知數(shù)據(jù)。

然后呢，通過不斷的數(shù)據(jù)積累、分析、比對、挖掘，建立若干數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，找尋內(nèi)在邏輯，便可以深入發(fā)揮數(shù)據(jù)本身的價值，發(fā)展到數(shù)據(jù)認(rèn)知，從而幫助管理者更好的做出生產(chǎn)決策。

在以前，農(nóng)歷二十四節(jié)氣，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要物候，先人們通過觀察這些物候數(shù)據(jù)來進(jìn)行農(nóng)事活動，形成了寶貴的種植經(jīng)驗(yàn)。

如今，通過數(shù)字化技術(shù)的加持，這些數(shù)據(jù)可以更好地被觀察和記錄，發(fā)揮出更高的價值。

“從看得見，到看得懂，到看得深”，我之前在全球領(lǐng)先的視頻技術(shù)解決方案服務(wù)商工作過一段時間，當(dāng)時曾經(jīng)有這樣的說法，是為了描述視頻技術(shù)發(fā)展的三個階段，從模擬時代到高清時代，再到智能時代。

數(shù)字化的發(fā)展應(yīng)用，同樣如此。

數(shù)據(jù)的智能應(yīng)用，需要時間的積累。正是不斷訓(xùn)練和積累，通過這些數(shù)據(jù)的深入解讀和分析，我們可以看懂和掌握種植的規(guī)律，讓靠天吃飯的運(yùn)氣成分盡量減少，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植更有底氣和針對性，讓主動干預(yù)和決策成為可能。

誤區(qū)二：數(shù)字化就是硬件的堆砌，越高大上越好，設(shè)備越多越貴越好

一年多以來，每周保持1-2次的出差頻率，我們走過很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)作現(xiàn)場調(diào)研。

交流下來，一個普遍存在的情況是，政府等相關(guān)部門在制定鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃時，都陷入了“重視硬件投入”的路徑依賴。

不可否認(rèn)，硬件投入固然重要，并且看得見，可衡量可考核，一直以來都是如此。

但數(shù)字化建設(shè)，除了硬件投入之外，還應(yīng)重視“軟件”的投入，并且要在硬件投入之前，謀劃和規(guī)劃軟件投入的內(nèi)容。

這里的“軟件”，不僅僅指操作系統(tǒng)等傳統(tǒng)的軟件，還有發(fā)展規(guī)劃、品牌文化、內(nèi)容創(chuàng)意、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等等偏智力和創(chuàng)意的投入。

甚至在某種程度上，應(yīng)該是成為鄉(xiāng)村數(shù)字化的“底層操作系統(tǒng)”。

也許你會問，至于嗎我？為什么這么說呢？

數(shù)字化建設(shè)，從來就不是所謂的空中樓閣，而是要有實(shí)際的應(yīng)用場景來承接。

作為落地的主體和項(xiàng)目，而這一個個項(xiàng)目哪里來呢？顯然是要靠整體布局謀劃而來。這就需要站在區(qū)域發(fā)展的角度來整體考慮。否則，幾百甚至上千萬的硬件投入，最后只能是打水漂，一點(diǎn)實(shí)際的經(jīng)營產(chǎn)出都沒有。

所以，數(shù)字化，不僅需要硬件投入，更需要“軟件”投入，要策劃和創(chuàng)意先行，應(yīng)用范圍從單點(diǎn)向多個維度去擴(kuò)展。

拋棄一蹴而就不切實(shí)際的想法，早期的試點(diǎn)非常重要，驗(yàn)證需求后，再推廣復(fù)制相對容易，而并非一上來就大搞項(xiàng)目，投入大量資本。

同樣還是以江蘇某鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，該地?fù)碛?00畝的荒地，之前曾經(jīng)由于挖礦而留下來了巨大的礦坑，現(xiàn)在已經(jīng)種植了成片的枇杷，希望發(fā)展成為一個特色果園搞旅游。

調(diào)研下來，我們認(rèn)為，基于獨(dú)特的礦坑地貌和豐富的微地形，可以“數(shù)字果園”為抓手，聚焦在水果體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，從園區(qū)的動線布置中，將多種水果采摘、礦坑花園、特色垂釣、園藝中心、水上運(yùn)動、數(shù)字燈光秀等業(yè)態(tài)有機(jī)串聯(lián)起來，再通過數(shù)字體驗(yàn)的形式來展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕蜌v史內(nèi)容，形成若干的體驗(yàn)路線。

有了這樣的項(xiàng)目整體規(guī)劃，在進(jìn)行數(shù)字化果園旅游時，就有了一個個可落地的具體項(xiàng)目，項(xiàng)目的營銷推廣考慮在前，然后再進(jìn)行數(shù)字化的規(guī)劃建設(shè)，這樣就能有的放矢，讓數(shù)字化投入能夠產(chǎn)生經(jīng)營性收入。

后期，從單個園區(qū)輻射到整體區(qū)域，從生產(chǎn)種植環(huán)節(jié)到供應(yīng)鏈上若干環(huán)節(jié)，從數(shù)字果園到數(shù)字旅游等深入結(jié)合，就能以點(diǎn)帶面，逐步發(fā)展擴(kuò)大。

誤區(qū)三：數(shù)字化是面子工程和形象工程，在鄉(xiāng)村搞并不實(shí)際，離我很遙遠(yuǎn)

不少人對鄉(xiāng)村的認(rèn)識，還停留在上個世紀(jì)，認(rèn)為鄉(xiāng)村都是破破爛爛的。

但現(xiàn)實(shí)中，隨著越來越多的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，很多地方的基礎(chǔ)風(fēng)貌越來越好，生態(tài)環(huán)境日益改善。

猶如城市里的社區(qū)一樣，在鄉(xiāng)村，也會有大大小小的“未來社區(qū)”不斷涌現(xiàn)出來。

游客來鄉(xiāng)村參觀，通過一個個“數(shù)字展館”，就有了生動而直觀的體驗(yàn)，也帶動了鄉(xiāng)村的旅游，催生了鄉(xiāng)村中的餐飲、民宿等休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這里，數(shù)字化成為一種技術(shù)賦能的手段，讓鄉(xiāng)村的歷史文化、風(fēng)土人情、特產(chǎn)風(fēng)貌、人文精神等諸多內(nèi)容，以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式來展現(xiàn)。

這是江蘇的一個美麗鄉(xiāng)村，其中的鄉(xiāng)村特色展覽館“吳方言展示館”是這樣的，雖然展示面積并不大，但來到這里，還是會感覺有種不一樣的親切感。里面不僅有傳統(tǒng)的展板，也有數(shù)字化大屏和聲光電按鈕，游客可以點(diǎn)擊，馬上就有當(dāng)?shù)氐膮欠窖宰x出來，也有和日語的生動對比，甚至還有吳方言內(nèi)部各個地方的細(xì)微差別，都是通過數(shù)字化的形式來呈現(xiàn)出來，甚是有趣。幾位阿姨一邊參觀，一邊還參與答題互動，很投入的感覺。

可見，數(shù)字化并不僅僅是面子工程，當(dāng)其融入到地方特色的文化和發(fā)展建設(shè)中，會成為推動地方發(fā)展的重要力量和放大器。

很多地方的鄉(xiāng)村參觀，下車后，游客馬上就會通過數(shù)字大屏對鄉(xiāng)村的全貌做整體了解，還可以看到鄉(xiāng)村的數(shù)據(jù)動態(tài)。各類數(shù)據(jù)成為鄉(xiāng)村基層治理的重要抓手，與網(wǎng)格化管理緊密結(jié)合。

數(shù)字化能力，從單一的管理管控，正發(fā)展成為基層鄉(xiāng)村治理的底層能力。

無論是數(shù)字稻田，還是數(shù)字果園，或是數(shù)字展館，都只是鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展的一個側(cè)面。因?yàn)閿?shù)字化在鄉(xiāng)村的應(yīng)用場景還有很多，并且其價值還未被充分發(fā)揮。

當(dāng)然，新的事物落地總會經(jīng)歷一番曲折的歷程。只有避免上述3大誤區(qū)，從各地實(shí)際出發(fā)，從區(qū)域整體考慮，擁抱數(shù)字化，才能找到鄉(xiāng)村數(shù)字化的未來機(jī)會。

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