從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變
近日，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布的2021年1月份全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20榜單新鮮出爐，蒙牛、濰柴集團、良品鋪子摘得本次榜單的前三名；其中， 老干媽、通威股份、百果園金龍魚、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、興盛優(yōu)選、京東數(shù)科、阿里數(shù)農(nóng)、十薈團等頭部涉農(nóng)企業(yè)品牌紛紛入榜。
從這次榜單來看，農(nóng)業(yè)食品和農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)業(yè)零售品牌受到公眾觀眾的關(guān)注。尤其，各大企業(yè)品牌在傳播上上演“春節(jié)營銷”，各大農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)業(yè)零售品牌在公眾號運營上紛紛“打折”、“促銷”活動與主題。
比如，良品鋪子的公眾號“春節(jié)營銷”活動，以海報圖片、產(chǎn)品圖片、活動圖片為主要內(nèi)容，2021年1月份總共推送3次，其公眾號首條閱讀量篇篇10萬+；除了良品鋪子，百果園、好想你、三只松鼠等企業(yè)品牌也把公眾號當作“營銷陣地”，其閱讀量和影響力也是有目共睹。
作為本次榜首的蒙牛集團，其在公關(guān)稿投放和公眾號運營上都十分“大方”、“給力”。另外，在本次入榜的企業(yè)中，蒙牛乳業(yè)的公眾號是唯一做到“日更”的企業(yè)品牌。“蒙牛乳業(yè)”公眾號上的科普知識均以喝奶與健康為主要內(nèi)容，備受網(wǎng)友粉絲的喜愛。
另外，本次榜單還有一個趨勢：生鮮類品牌成為亮點。比如，每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選、叮咚買菜、十薈團等電商平臺多次入選榜單。
為何會如此呢？與政策、消費市場、資本有很多的關(guān)系。
2021年春節(jié)，國家倡導“就地過年”政策，助推了生鮮電商、生鮮消費。比如，數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，每日優(yōu)鮮北、上、廣、深四座城市發(fā)往三線及以下城市的訂單量同比增長323.8%；大年三十當天，叮咚買菜迎來了年貨節(jié)的一波訂單高峰，訂單量較年貨節(jié)日均上漲50%左右。
除了生鮮消費受青睞之外，資本也積極備戰(zhàn)，其中，百果園、叮咚買菜、物美、多點、每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)、鮮豐水果等生鮮品牌紛紛搶灘“生鮮第一股”。
由此可見，生鮮品牌會成為傳播、營銷領域的大雇主。
近日，2021中央一號文件發(fā)布，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興、種業(yè)創(chuàng)新等主題受到政策、資本的青睞。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是貫徹一號文件的戰(zhàn)略抓手 。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)地品牌、網(wǎng)紅品牌、美食品牌又將會迎來新一輪高潮。
作為長期關(guān)注三農(nóng)領域品牌與傳播的“農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟”正發(fā)力品牌創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新助力農(nóng)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級，協(xié)助更多的農(nóng)業(yè)品牌順應“鄉(xiāng)村振興”大勢，下沉業(yè)務、掘金新市場。
附：2021年1月全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20入榜名單：
1、蒙牛
2、濰柴
3、良品鋪子
4、周黑鴨
5、百果園
6、每日優(yōu)鮮
7、龍大食品
8、好想你
9、金龍魚
10、農(nóng)夫山泉
11、京東數(shù)科
12、興盛優(yōu)選
13、中糧集團
14、娃哈哈
15、三只松鼠
16、老干媽
17、通威集團
18、叮咚買菜
19、十薈團
20、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)
(數(shù)據(jù)來源：企查查、清博大數(shù)據(jù)，內(nèi)容來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察)
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