天天插综合网,麻豆精品国产传媒mv男同,国产欧美精品一区二区三区四区

怎樣運營好農村電商品牌？

2020-02-07 13:51:56

[ 導讀 ] 農村電商品牌價值點重要性。

伴隨著國家政策的逐層落實和農村基礎建設的跟進，農村電商面臨的技術、物流、人才等問題正慢慢得到解決，農村電商的品牌化意識也不斷增強。時至今日，大部分農業(yè)電商企業(yè)已經意識到品牌價值的重要性，卻不知該如何用有形之手創(chuàng)造“無形資產”。　　

　　要想深挖農村電商品牌價值，當務之急是做好農產品的品牌分類和定位，讓品牌成為主體，成為一種新生產工具，在此基礎上再進行農產品電商營銷突圍。縱觀電子商務領域的品牌，主要分為三類:　　

　　1.渠道品牌　　

　　商品生產后，經物流到達各種渠道，例如經銷商、批發(fā)商、零售商等，最后再到達終端消費者手中。　　

　　2.產品品牌　　

　　一般而言，那些貼有“有機綠色無公害”標簽或帶有地理標志的農產品往往較受市場歡迎。　　

　　3.店鋪品牌　　

　　主要由店鋪打分、寶貝與描述相符程度、賣家服務態(tài)度、發(fā)貨速度、店鋪裝修及文案等組成。除了自己創(chuàng)立品牌外，經濟相對落后、農產品區(qū)別度不高的部分地區(qū)還可以選擇“貼牌”營銷的方式，通過與品牌店鋪合作，幫助農民解決農產品銷售的燃眉之急。　　

　　不論是何種品牌，都需要通過形象設計來傳達品牌定位。品牌標識作為形象傳播中最為直觀的細節(jié)，必須好認易記，能與受眾產生心靈共鳴，創(chuàng)造出品牌認識、品牌聯想和消費者的品牌偏好。眼球經濟時代，人類大腦對圖片具有超高的敏感度。渠道平臺如同一個陳列架，上面擺放著各種商品。如何令自己的產品脫穎而出?這就需要在頁面設計和圖片制作上下工夫。如果說品牌是一顆“釘子”的話，那么在頁面中反復出現且具有辨識度的元素就是一只“錘子”，將品牌態(tài)度烙印在消費者的腦海中。　　

　　農村電商成為了一種趨勢，最主要的原因就在于之前的農副產品或者農村商戶缺少把產品直接呈現于消費者面前的通路，因此，如果考慮農村電商的話，就應當在互聯網的基礎上思考如何快速有效地建立起知名度以及正向口碑。　　

　　當然，除了一般的媒體報道之外，希望媒體的宣傳是基于電商平臺的，這樣才可以保證把所有的流量都導入到未來的贏利模式當中，這才是前期投入的價值所在。從這一角度而言，提前準備好宣傳的素材，甚至主動炮制一些競賽當中的“故事”是非常有必要的，并不是說我想要在營銷過程當中“做虛假宣傳”，而是必須在營銷中挖掘產品與服務的內在的東西，才有可能找到媒體的引爆點。　　

　　農產品區(qū)域公共品牌，無非是包含著并傳遞出這樣的信息:在某個特定的區(qū)域內生產出的某種產品，具有著特別的優(yōu)良品質和食用價值。公共品牌名稱構成上，通常是區(qū)域名稱+產品名稱。從已經獲得三個國家部門批準的地理標志看，絕大多數區(qū)域覆蓋范圍，是縣級區(qū)域，少量區(qū)域覆蓋范圍是地市級區(qū)域，個別是縣級以下區(qū)域。這是有道理的，符合絕大部分農產品生產的規(guī)律，也與我國現代農業(yè)的發(fā)展趨勢，是一致的。　　

　　隨著農業(yè)改革的不斷深化，市場在農業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農業(yè)結構日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農業(yè)生產區(qū)域專業(yè)化，即一縣幾品，甚至一縣一品，不斷涌現。農業(yè)要實現優(yōu)質發(fā)展，實現品牌化發(fā)展，最主要的基礎，就是要適應當地的自然條件，種植最適宜的產品品種。或者反過來說，每個區(qū)域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。　　

　　農產品區(qū)域公共品牌建設，有三大關鍵環(huán)節(jié):一是要打造好，二是要保護好，三是要使用好。　　

　　打造好農產品區(qū)域公共品牌，就是在一個區(qū)域內，把品牌做出來，建立起來。為此，需要做好，做大。　　

　　做好，就是用各種技術手段，把產品的品質做好。這是最根本的:有了優(yōu)品，才可能做成名牌。首先，是要種對作物。要根據當地的自然條件特點，種植最適宜的作物，這就是最大限度地發(fā)揮出區(qū)域的自然條件比較優(yōu)勢。其次，是選好品種。沒有優(yōu)質的品種，就沒有優(yōu)質的產品。好品種不光靠選，也要培育。第三，是做好管理。科學的管理，才能讓好品種，在好條件下，產出好產品。　　

　　做大，就是要形成一定的規(guī)模，沒有規(guī)模，品牌也難以建立。通過區(qū)域內部的專門化，形成區(qū)域的規(guī)模化，從而克服一家一戶小生產與大市場之間的矛盾。在一個縣域內，通常自然條件大體相近，包括光熱、降雨、土壤、水質等。實行一縣一品或一縣幾品，可以形成較大的區(qū)域生產專業(yè)化規(guī)模。區(qū)域連片化種植規(guī)模較大，在生產技術普及擴散、產品質量規(guī)格標準化、市場銷售渠道、產品加工處理和綜合利用等方面，都可以取得很好的規(guī)模效益。做好品質，做大規(guī)模，品牌就可以建立起來了。　　

　　保護好農產品區(qū)域公共品牌，就是要確保區(qū)域內的所有產品，都能夠達到均一的高品質。當區(qū)域內存在著大小規(guī)模不等的、數量眾多的生產者的時候，統(tǒng)一的規(guī)范化的技術規(guī)程要求，就是十分重要的。這些技術規(guī)程，包括采用的具體品種、種植方式、施肥灌水、收獲管理等。例如，黑龍江五常大米的生產地五常縣，所種植的水稻品種高度統(tǒng)一，基本上都是稻花香。又如，廣西百色市為保證芒果的成熟度，避免無序競爭過早上市，每年規(guī)定了最早采摘上市的時間。　　

　　對于區(qū)域內質量差的產品，要采取措施，禁止使用公共品牌。質量差的原因，可能是技術水平方面的問題，也可能是自然條件不合適。例如在海拔高度差較大的地方，區(qū)域內有些地方，可能就不適合種植區(qū)域公共品牌產品。　　

　　在保護好公共品牌方面，還有來自區(qū)域外的挑戰(zhàn)。這是一個矛盾:如果沒有人愿意假冒你的品牌，那說明你的品牌沒什么影響，沒什么價值;而如果別人都競相冒用你的品牌，那就說明你的品牌樹立起來了，打響了名氣，但假冒產品也會直接危害到你的品牌的聲譽。比較復雜的是，并不是所有的假冒，都是低質量的;由于地理標志的申請是按照行政區(qū)劃，而行政區(qū)劃外的臨近地區(qū)，可能自然條件也同樣很好，產品質量也很好，一點也不比區(qū)域內的差。在這種情況下，從促進資源利用和優(yōu)質發(fā)展的角度出發(fā)，可以擴大地理標志的涵蓋范圍，把這些臨近區(qū)域，也包括進來。　

　　最后，必須要考慮原產地物流是否便利。目前的電商，很多時候競爭的就是“是否包郵”的“運費”，如果能夠在物流層面擁有成本優(yōu)勢，那么在競爭之中的壓力就會小很多。與大宗運輸相比較，零售快遞費肯定要高一些，所以我會考慮我所銷售的商品是否具有地域特色，是否針對某些城市地區(qū)的客戶，如果是，設個“倉庫”或許也是降低成本的好方法，總之，只有在成本上能夠處于一個相對有利的位置，才能談到“同等條件下”的競爭。

來源：騰訊網

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

收藏 0 贊 0

農村電商品牌

聲明：網尊重行業(yè)規(guī)范，每篇文章都注明有明確的作者和來源；農業(yè)行業(yè)觀察網站的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源"，不尊重原創(chuàng)的行為將受到本網站的追責。