確切地說，從2015年開始，休閑農業掀起熱潮。許多人都看好休閑農業市場，投資休閑農業，但真正干過的朋友會發現，這個產業陷入一個怪圈：休閑農業火熱沒錯，但真正掙到錢的農莊卻不多。

休閑農業迅猛發展仍是主要態勢

為什么要大力發展休閑農業?兩句話：

第一是休閑農業是對鄉村文化的傳承和創新。農村有沒有價值?價值非常大。五千年的農耕文化的根基就是在鄉村里，但這種價值并沒有發揮出來。留住美麗鄉村，就是要把這種價值傳達出來，于是休閑旅游成為很好的載體。

第二，相對傳統農業，休閑農業是絕對的創新，并且這種創新能帶來很高的價值空間。用旅游的方式把體驗、產品開發、品牌打造結合起來，進而把一二三產聯合，提升利潤空間。

所以，國家大力支持發展休閑農業，這方面政策太多了，這里不一一舉例。2017年，休閑農業仍是主要扶持的產業，熱度持續不減。

休閑農業市場有多大?

據國家旅游局數據顯示，2014年我國休閑鄉村旅游新增收入400億元，同比2013年增長26%;“十二五”期間，我國休閑農業接待人次和經營收入年均增長15%以上，到2018年，我國休閑農業市場規模將接近5900億元，這相當于全亞洲休閑農業總額的一半!

而與市場相對的人群需求也呈激增態勢：隨著經濟的發展，城市的承載力越來越飽和，越來越多人開始把目光轉向農村旅游，渴望在閑暇之余遠離那喧囂的城市重壓，享受那親近自然的休閑生活。

關鍵問題來了：有市場，有需求，有支持，為什么許多農莊卻沒賺到錢?

原因一：雖然從2015年休閑農業爆棚，但總體上還是粗放式的，建造設施簡單或雷同性太大，成了為建而建。很多地方的農莊成了千莊一面，比如搞采摘就種果樹，搞住宿就建餐廳和旅舍……更有的仿起了農家樂。

原因二：農莊的成功經驗有多少借鑒性?不少經營者希望參觀其他成功者的園子，以借鑒經驗，但休閑農業和種養殖不太一樣，真正能借鑒的東西并不多。因為種養殖依靠的是經營模式和產業鏈，但休閑農業的個性化非常強，它盈利依靠的是人群。換句話說，甲的成功經驗搬到乙身上未必合適，對乙來說，這種經驗借鑒性意義并不大。

原因三：做“特色”到底是不是休閑農業的盈利關鍵?休閑農業要特色不假，但特色并不是盈利的關鍵。很多農莊建的很有特色，但仍是沒人來，沒賺到錢。原因在哪?缺少與人群心理需求對應的規劃。休閑農業是與人群聯系最緊密的一個產業，也就是說，誰能最大程度不斷迎合消費人群心理，消費人群就會為誰買單。

上半場群魔亂舞，下半場英雄輩出!

2017年，休閑農業仍是熱點，但與之前不同的是，休閑農業結束了粗放式、模仿式發展時代，正式進入下半場精細式發展時期。下半場將呈現三種態勢：

1.一些缺少核心競爭力的小農莊繼續慘淡經營，甚至會淘汰出局;隨著政策放開，會有新的大資本進入，或引領新的休閑農業發展格局;

2.專注休閑消費人群心理的精細運營的休閑農業將有巨大盈利潛力，有望在盈利點上有重大突破。

3.隨著農業的發展，市場的不斷預熱，產業的整合，休閑農業的跨界合作將帶來新的歷史性機遇。而這個市場價值就會被放大，從千億至萬億級。

創投圈有個說法：說互聯網創業不是登山，不是一步接一步不停的爬終有一天可以登頂，而是像沖浪，這個浪頭你沒趕上，只能等下一個。這同樣適用于休閑農業的發展態勢，而這個浪頭馬上就要來臨。上半場休閑農業將結束群魔亂舞的時代，而真正賺大錢的時代開始了!

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