以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷策略
導(dǎo)讀
4月11日,首屆全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游論壇舉行在浙江省安吉縣舉行,來(lái)自全國(guó)各地的專家學(xué)者、管理人員、經(jīng)營(yíng)主體和政府負(fù)責(zé)人等圍繞行業(yè)發(fā)展進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和研討。農(nóng)業(yè)部韓長(zhǎng)賦部長(zhǎng)發(fā)表開(kāi)幕演講,內(nèi)容如下:
同志們、朋友們:
今天,我們以“踐行‘兩山’理論、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)”為主題,在浙江安吉召開(kāi)首屆全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會(huì),邀請(qǐng)城鄉(xiāng)居民游“綠水青山”,尋“快樂(lè)老家”,憶“游子鄉(xiāng)愁”,吹響2017年“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行”的號(hào)角。首先,我代表農(nóng)業(yè)部,向出席大會(huì)的各位來(lái)賓表示熱烈的歡迎!

2005年,習(xí)近平總書記在浙江工作時(shí),在這里首次提出“綠水青山就是金山銀山”的重大科學(xué)論斷,體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人探索經(jīng)濟(jì)規(guī)律、社會(huì)規(guī)律和自然規(guī)律的認(rèn)識(shí)升華,推動(dòng)了執(zhí)政理念和執(zhí)政方式的轉(zhuǎn)變,引領(lǐng)中國(guó)邁向生態(tài)文明建設(shè)新時(shí)代,為新發(fā)展理念和“五位一體”總體布局的形成和發(fā)展奠定了理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。今天,我們?cè)谶@里重溫習(xí)總書記的“兩山”理論,進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)其精神內(nèi)涵,對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,保護(hù)自然資源,改善生態(tài)環(huán)境,更好地滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)幸福美好生活的向往,把生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì),具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
黨中央國(guó)務(wù)院高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。今年中央1號(hào)文件明確指出,要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè),培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。2016年,國(guó)務(wù)院印發(fā)的全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃提出,要依托農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源,大力發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè),拓展農(nóng)業(yè)多種功能,推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游指明了新方向,提出了新要求,開(kāi)啟了加快發(fā)展的新征程。

近年來(lái),在市場(chǎng)拉動(dòng)、政策推動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、政府帶動(dòng)下,全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展”的良好態(tài)勢(shì)。2016年,全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次,營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元,從業(yè)人員845萬(wàn),帶動(dòng)672萬(wàn)戶農(nóng)民受益。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)旅游文化“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、農(nóng)村一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式,在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和全面建成小康社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。這次會(huì)議之所以選擇在浙江召開(kāi),是因?yàn)檎憬男蓍e農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游走在了全國(guó)前列,在浙江很多地方,綠水青山已經(jīng)或正在變成金山銀山。我們希望浙江的創(chuàng)新、探索、經(jīng)驗(yàn)、模式,能夠在全國(guó)各個(gè)地方廣泛復(fù)制、開(kāi)花結(jié)果。
當(dāng)前,休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨難得的歷史機(jī)遇。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的進(jìn)一步提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),休閑旅游需求將更加旺盛。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和帶薪休假制度的逐步落實(shí),休閑度假將會(huì)成為大眾化、經(jīng)常性的消費(fèi)方式。隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)將更加完善,鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光將更有魅力,城里人到鄉(xiāng)村“養(yǎng)眼洗肺、解乏去累”的愿望更強(qiáng)烈。中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,將以其規(guī)模和速度進(jìn)入世所未有、蓬勃發(fā)展的歷史階段。

貫徹落實(shí)中央決策部署,各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要充分認(rèn)識(shí)加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的重大意義。這是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的迫切需要。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,有利于調(diào)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)、促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合、挖掘農(nóng)業(yè)的休閑體驗(yàn)功能,增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的供給活力。這是促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的迫切需要。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的要素資源,促進(jìn)城鄉(xiāng)規(guī)劃一體、設(shè)施一體、服務(wù)一體,補(bǔ)農(nóng)村短板、揚(yáng)農(nóng)村長(zhǎng)處、美鄉(xiāng)村風(fēng)貌、留田園鄉(xiāng)愁。這是促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收的迫切需要。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,有利于農(nóng)村產(chǎn)品變禮品,增加農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)性收入;有利于民房變客房,增加農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入;有利于農(nóng)區(qū)變景區(qū),擴(kuò)大就業(yè)容量,增加農(nóng)民的工資性收入。我們必須以高度的責(zé)任感、使命感和緊迫感,抓住歷史機(jī)遇,勇于責(zé)任擔(dān)當(dāng),轉(zhuǎn)變發(fā)展思想、明確發(fā)展定位、創(chuàng)新發(fā)展方式、打造發(fā)展特色,全力開(kāi)創(chuàng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新局面。
一要堅(jiān)持以“農(nóng)民”為中心的發(fā)展思想。農(nóng)民是我們這片土地上最辛勤的勞動(dòng)者、田野里最樸實(shí)的守望者、農(nóng)耕文明最虔誠(chéng)的傳承者。促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、增進(jìn)農(nóng)民福祉是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。搞休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)資本、人才、管理等現(xiàn)代要素,我們要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)、人才返鄉(xiāng),共同做大做強(qiáng)這一產(chǎn)業(yè)。但是,農(nóng)家樂(lè)不能光讓老板樂(lè),關(guān)鍵還得讓農(nóng)民樂(lè),資本下鄉(xiāng)要帶動(dòng)老鄉(xiāng),不能代替老鄉(xiāng),更不能剝奪老鄉(xiāng)。要?jiǎng)?chuàng)新完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,通過(guò)采用合作社、入股等方式,讓廣大農(nóng)民平等參與,就地就近實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收,共享發(fā)展成果;要幫助農(nóng)民做好規(guī)劃布局和策劃設(shè)計(jì),加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持力度,發(fā)展一批休閑農(nóng)業(yè)的特色村、專業(yè)園和合作社;要強(qiáng)化農(nóng)村人才培訓(xùn),充實(shí)一批規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃和營(yíng)銷人才,激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。
二要堅(jiān)持以“農(nóng)業(yè)”為基礎(chǔ)的發(fā)展定位。農(nóng)業(yè)是全面建成小康社會(huì)和實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化的基礎(chǔ),是促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的根基,也是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基石。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,必須夯實(shí)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位,挖掘鄉(xiāng)間塵封的遺存,喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源,激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情,把農(nóng)業(yè)培育成令人向往的產(chǎn)業(yè)。要因地制宜發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)傳統(tǒng)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多樣化、個(gè)性化發(fā)展;要積極拓展農(nóng)業(yè)的多種功能,促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈;要加大示范創(chuàng)建力度,整合一批精品景點(diǎn)和精品線路,培育一批知名品牌。
三要堅(jiān)持以“綠色”為導(dǎo)向的發(fā)展方式。綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對(duì)美好生活追求的重要體現(xiàn)。
農(nóng)業(yè)本身就是綠色產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)的底色就是綠色,綠水青山是農(nóng)村的寶貴資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。天人共美、相生共榮的好生態(tài),營(yíng)養(yǎng)健康、老少咸宜的好產(chǎn)品,是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。要始終遵循綠色發(fā)展理念,堅(jiān)持綠色發(fā)展方式,尊天重地,道法自然,保護(hù)家鄉(xiāng)好風(fēng)景,美化山水田林湖,打造田園綠色美,決不以犧牲環(huán)境為代價(jià)去換取發(fā)展。要遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律,適度開(kāi)發(fā),合理開(kāi)發(fā),科學(xué)開(kāi)發(fā),保護(hù)田園風(fēng)光、保留原始風(fēng)貌、保持鄉(xiāng)土味道,防止農(nóng)村變成城市的縮小版、防止低水平重復(fù)建設(shè)。
四要堅(jiān)持以“文化”為靈魂的發(fā)展特色。文化是民族的血脈,是人民的精神家園。唯有浸潤(rùn)和涵養(yǎng)了文化的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,才會(huì)有蓬勃的生命力。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,必須立足地方和民族的歷史地理、傳統(tǒng)文化、民俗情感,以文鑄魂,匠心創(chuàng)意,講好那山那水那人那事,勾勒最神往的故鄉(xiāng),書寫最動(dòng)人的鄉(xiāng)愁,給游客會(huì)心一擊,讓游客流連忘返、心曠神怡、魂?duì)繅?mèng)縈。要保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的耕作技術(shù)、生產(chǎn)工具、種植制度等實(shí)施全面保護(hù);要傳承農(nóng)耕文明,多種形式挖掘利用展示鄉(xiāng)土文化、民俗文化、農(nóng)耕文化、農(nóng)事節(jié)慶文化、飲食文化等;要加大創(chuàng)意設(shè)計(jì),創(chuàng)作一批充滿藝術(shù)創(chuàng)造力、想象力和感染力的創(chuàng)意精品,推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化、教育和康養(yǎng)的深度融合。
今天,首屆全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會(huì)召開(kāi),標(biāo)志著全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游工作進(jìn)入了新的階段。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要高度重視,要把休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)業(yè)的新產(chǎn)業(yè),加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo),加大政策扶持;要作為工作的新領(lǐng)域,注重模式探索,強(qiáng)化典型示范;要作為新階段的新任務(wù),勇于開(kāi)拓創(chuàng)新謀發(fā)展,敢于順勢(shì)而為求實(shí)效。
同志們、朋友們!
習(xí)近平總書記提出,中國(guó)要強(qiáng),農(nóng)業(yè)必須強(qiáng);中國(guó)要富,農(nóng)民必須富;中國(guó)要美,農(nóng)村必須美。休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村游,望山看水憶鄉(xiāng)愁。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠的有效途徑,是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的重要舉措。讓我們緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍,真抓實(shí)干,奮發(fā)有為,大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作出新貢獻(xiàn),以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的十九大勝利召開(kāi)!(來(lái)源:智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟)

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