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一文讀懂地區農業品牌建設方法

2025-10-29 20:56:51

[ 導讀 ] 一文讀懂地區農業品牌建設方法。

隨著我國經濟的快速發展，城鄉居民收入大幅增加、消費結構加快升級，農產品消費需求呈現個性化、多元化特點。打造農產品品牌，可以優化農業生產結構和產品結構，減少低端無效供給，增加綠色優質農產品供應，提高供給質量和效率。

同時，品牌打造有利于更好地發揮農業的多功能性，提升農業的多功能價值，使農業供需關系在更高水平上實現新的平衡。有利于提高我國農業產業發展質量，可以全產業鏈拓展增值空間，提升農業質量效益和競爭力。

以質量為核心健全品牌標準化生產

品牌的核心是質量。要始終堅持質量第一，進一步擴大綠色、有機、地理標志登記，保證優質農產品認證面積，開展名特優新農產品名錄收集登錄工作，貫徹落實質量興農、綠色興農和品牌強農戰略，推進農產品質量全面提升，加快培育地方特色農產品品牌，促進區域優勢農業產業發展，為提高品牌化農產品市場占有率奠定基礎。

以區域品牌為主題建立品牌聯動機制

充分發揮區域品牌領頭羊作用，實施品牌提升工程。企業作為品牌建設的主體，要提高品牌、市場、質量和誠信意識，積極開展區域品牌經營管理，探索建立“公用品牌+企業品牌+產品品牌”經營機制，真正形成一批品牌叫得響、市場知名度高、發展潛力大的國內國際知名企業品牌。支持品牌主體之間開展多形式、多內容、多層次合作，實現多主體聯合發展。

以品牌宣傳為引領提升知名度和影響力

在網絡媒體時代，既要充分用好產銷對接會、品牌推介會等傳統宣介渠道，也要積極借助各類網絡媒體，采取新聞發布、專題報道、專欄節目、網上農展等多種形式，加大品牌宣傳營銷力度，唱響一批品質過硬、產品突出、誠信經營的企業品牌。要加大農產品品牌宣傳推介力度，通過品牌推介活動、組織籌辦品牌發布會等，鼓勵地區、企業開展品牌營銷創新。做好特色農產品海外營銷，加快“走出去”，不斷提升業界美譽度、國際知名度和全球影響力。

以市場為導向構建品牌營銷體系

繼續鞏固拓展特色優質農產品高端市場，加強與大型批發市場、檔口、農企等對接，開拓歐美、日韓等國際市場。要線上線下并重發力，大力發展果品電子商務、直銷配送、社區新零售等新型營銷模式，積極探索線上直播，利用好電商企業，進行經營消費的無縫對接。要推動品牌與二三產業相融合，鼓勵各類新型經營主體向加工產業延伸，支持現有精深加工企業進行技術改造、擴能提升。

抓授權管理構建品牌保護機制

加強品牌授權使用和管理，鼓勵和引導市場主體加快商標注冊、“兩品一標”認證等。組織開展品牌培育、品牌保護等知識培訓，讓公眾充分認識到品牌濫用、假冒所帶來的嚴重后果，提高品牌意識保護和法制意識。加強與工商、質監等部門聯系，健全完善打假協調機制，加大品牌打假和維權管理力度，加強舉報、曝光和懲戒力度，切實維護品牌聲譽和公眾影響力。