以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
受訪者:華維集團(tuán)COO夏鴿飛
作者:于曉
來源:農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察(ID:nyguancha)
土地和水,是農(nóng)業(yè)兩大關(guān)鍵。
近幾年,國家陸續(xù)出臺“節(jié)水”相關(guān)政策文件,農(nóng)業(yè)節(jié)水成為當(dāng)今三農(nóng)領(lǐng)域重要課題。
數(shù)據(jù)顯示。我國農(nóng)業(yè)用水浪費現(xiàn)象普遍存在,有效利用率只有45%,而先進(jìn)國家農(nóng)業(yè)灌溉水的有效利用率高達(dá)70%~80%以上。
因此,節(jié)水勢在必行。
作為專注農(nóng)業(yè)高效節(jié)水灌溉十八年的企業(yè),華維節(jié)水科技集團(tuán)股份有限公司被業(yè)界稱為中國智慧灌溉第一自主品牌,是一家集“高效灌溉、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)污水循環(huán)利用、農(nóng)村安全飲水、智慧農(nóng)業(yè)水利物聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)規(guī)劃”于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)。
值此第四屆中國(南京)國際智慧農(nóng)業(yè)博覽會期間,農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察專訪了華維集團(tuán) COO 夏鴿飛,從農(nóng)業(yè)節(jié)水角度解讀我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

(以下是采訪實錄)
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:目前國家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,您覺得節(jié)水對鄉(xiāng)村振興有何意義?華維的機(jī)會又在哪里?
夏鴿飛:鄉(xiāng)村振興其中最重要的是產(chǎn)業(yè)興旺,中國是農(nóng)業(yè)大國,最大的產(chǎn)業(yè)就是種植業(yè)。可以說,種植業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要關(guān)鍵。
我國是水資源比較缺乏的國家,北方地區(qū)干旱頻發(fā),即使在大眾認(rèn)為不缺水的南方,季節(jié)性干旱、氣候性干旱造成減產(chǎn)失收現(xiàn)象屢見不鮮。農(nóng)業(yè)節(jié)水,從來都是關(guān)系到國計民生的大事情。

華維高效灌溉,讓每一滴水肥等生產(chǎn)資料得到最高效利用、產(chǎn)生最大的價值,不僅節(jié)省大量水肥,保障農(nóng)業(yè)種植安全,增產(chǎn)增收提高種植收益,更能讓農(nóng)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化成為可能,興旺種植業(yè),從跟和本上助力鄉(xiāng)村振興。
高效灌溉,可以說是產(chǎn)業(yè)興旺重要又具體的抓手。從農(nóng)業(yè)種植而言,目前種和收基本已實現(xiàn)了機(jī)械化,但作為種植非常重要的水肥方面機(jī)械化程度還太低,高效灌溉市場前景廣闊,亟待推廣應(yīng)用。中國農(nóng)業(yè)節(jié)水企業(yè)將迎來最好的時代。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:目前,農(nóng)業(yè)用水存在哪些問題?華維節(jié)水公司解決方案又有哪些?
夏鴿飛:一是大多數(shù)種植者還是大水漫灌的方式,二高效灌溉這種農(nóng)業(yè)科技雖然技術(shù)成熟但市場占有率太低,三是很多灌溉企業(yè)技術(shù)或服務(wù)不及時不完善,導(dǎo)致用戶不能發(fā)揮高效灌溉系統(tǒng)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益,造成用戶誤解這技術(shù)無用等。
華維深耕高效灌溉領(lǐng)域十八年,是國內(nèi)唯一建有自主研發(fā)體系、成套產(chǎn)品體系和綜合服務(wù)體系的中國智慧農(nóng)業(yè)裝備自主品牌企業(yè)。從產(chǎn)品到設(shè)計方案到工程施工到售后運(yùn)維,華維一站式服務(wù),讓用戶用得起更用得好。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:智慧農(nóng)業(yè)逐漸成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主流,您覺得節(jié)水灌溉應(yīng)該在哪些地方創(chuàng)新?這些創(chuàng)新需要靠什么?
夏鴿飛:相比傳統(tǒng)灌溉,節(jié)水灌溉(華維稱之為高效灌溉)具有節(jié)水、節(jié)肥、節(jié)藥、省工、省電、省心、增產(chǎn)、增收、增效、節(jié)能環(huán)保等一系列經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 然而隨著土地流轉(zhuǎn)、城鎮(zhèn)化加快,很多80后90后已不可能像父輩一樣從事農(nóng)業(yè),那么未來誰來種地?農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的發(fā)展趨勢對水肥管理技術(shù)和方案早已提出了更高的要求。
所以我們要將父輩的種植經(jīng)驗翻譯成數(shù)據(jù)語言,將人為操作的生產(chǎn)管理和農(nóng)事管理等讓被軟硬件武裝了的智慧農(nóng)業(yè)裝備來替代,實現(xiàn)根據(jù)作物不同生長階段需水需肥規(guī)律智能調(diào)控水肥、根據(jù)土壤、空氣溫濕度等環(huán)境數(shù)據(jù)自動補(bǔ)給水肥等的“智慧灌溉”功能。

這就是我們的農(nóng)抬頭智慧農(nóng)業(yè)云平臺,就高效灌溉系統(tǒng)應(yīng)用而言,可以說農(nóng)抬頭是高效灌溉系統(tǒng)在控制方式上的自然的技術(shù)迭代升級——農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這種種植方式,也就是我們常聽到的智慧農(nóng)業(yè)
這些創(chuàng)新,并非是技術(shù)的跨界疊加使用。于華維而言,我們有十八年高效灌溉的深厚實戰(zhàn)積淀,相比絕大多數(shù)從工業(yè)控制跨行進(jìn)入的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè),華維懂作物、懂灌溉、懂農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng),才更懂作物灌溉控制的邏輯關(guān)系,也無需擔(dān)心系統(tǒng)的兼容打通等問題。因此除了智慧灌溉外,還具有智慧溫室氣候調(diào)控、智慧農(nóng)場等眾多實用實效功能。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:能否預(yù)測下節(jié)水灌溉市場規(guī)模?未來會呈現(xiàn)哪些趨勢?
夏鴿飛:我認(rèn)為節(jié)水市場至少是千億級,未來有可能是上萬億級的。
我們習(xí)慣了叫節(jié)水灌溉,然而像前面所言,它其實是具備“三節(jié)三省三增一環(huán)保”的高效灌溉、智慧灌溉,以及是圍繞其延展的智慧農(nóng)業(yè)整體解決方案的關(guān)鍵所需,同時包括高效用水、農(nóng)業(yè)污水循環(huán)利用、農(nóng)村安全飲水等眾多領(lǐng)域等等。
從《鄉(xiāng)村振興》、《中央一號文件》等一系列國家和行業(yè)政策,到行業(yè)市場發(fā)展趨勢,再到荷蘭以色列等成熟的國外農(nóng)業(yè)模式,中國方興未艾的農(nóng)業(yè)節(jié)水市場非常龐大。
隨著市場競爭加劇,農(nóng)業(yè)規(guī)模化加快,農(nóng)業(yè)節(jié)水市場對于企業(yè)綜合服務(wù)能力的要求也勢必將越來越高,對產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、具備農(nóng)業(yè)整體解決方案的規(guī)模化企業(yè)將越來越符合農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢的市場所需,也將更具有競爭力。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:節(jié)水灌溉領(lǐng)域,華維節(jié)水科技壁壘有哪些?未來還會如何布局?
夏鴿飛:華維在業(yè)界具有許多的競爭優(yōu)勢,如果說技術(shù)壁壘的話,還是先講講我們的幾款產(chǎn)品。
如1828壓力補(bǔ)償式滴頭,就是這樣一個小小的滴頭,解決在不同壓力下(特別是山地丘陵這樣落差較大會導(dǎo)致管道前后壓力相差極大的使用地區(qū)),滴頭出水量始終一致的問題,十余年來國內(nèi)一直沒有企業(yè)或者科研機(jī)構(gòu)能做得出來,只有華維用了三年時間攻克了這個技術(shù)難題,教育部農(nóng)業(yè)節(jié)水與水資源工程中心主任、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)李光永教授親測,其性能優(yōu)于以色列同行產(chǎn)品。還有喜耕田云智慧施肥機(jī)、PPF系列鎖扣式快接管件等三類產(chǎn)品通過了水利部院士專家組的鑒定,世界先進(jìn)填補(bǔ)國內(nèi)空白。

而像農(nóng)抬頭智慧云平臺的作物生長模型系統(tǒng),基于不同作物品類不同生長階段的生長數(shù)據(jù)形成標(biāo)準(zhǔn)可參考的模型體系,不僅為種植者提供種植指導(dǎo),而且可結(jié)合實踐經(jīng)驗建立自己的種植數(shù)據(jù)庫,將人為經(jīng)驗數(shù)據(jù)化、制定標(biāo)準(zhǔn)化的種植流程。這些大量的珍貴經(jīng)驗數(shù)據(jù)是各作物領(lǐng)域種植者、專家學(xué)者十幾年甚至幾十年心血的積累,經(jīng)驗的整合處理分析應(yīng)用,是華維獨有的功能,很難在段時間內(nèi)被抄襲模仿。
除此之外,與單純的灌溉企業(yè)相比,業(yè)界獨有的集“高效灌溉、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)污水循環(huán)利用、智慧農(nóng)業(yè)水利物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村安全飲水和農(nóng)業(yè)規(guī)劃”于一體的“華維模式”綜合實力讓用戶更覺專業(yè)可靠、服務(wù)有保障。

華維模式贏得了聯(lián)想佳沃、褚橙、新希望、大北農(nóng)、海亮集團(tuán)、洽洽集團(tuán)、上海鮮花港等知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、大型種植基地和數(shù)以千計的農(nóng)業(yè)合作社,以及政府項目、經(jīng)銷商等的認(rèn)可青睞,并服務(wù)了上海世博會、迪士尼、埃及智慧溫室等標(biāo)桿性客戶,開創(chuàng)中國灌溉企業(yè)走向“一帶一路”的先河,成為了為世界設(shè)施農(nóng)業(yè)提供中國方案的先行者。被中國三農(nóng)第一報《農(nóng)民日報》譽(yù)為“智慧農(nóng)裝的‘華為’、‘一帶一路’的使者”,先后獲得中農(nóng)基金、紅塔創(chuàng)投、中信投資等頂級投資機(jī)構(gòu)青睞。(完)
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