內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷，指的是以文字、圖片、聲音、視頻、動畫等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)內(nèi)容給客戶信息、促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)營銷的目的！如果說5年前，內(nèi)容營銷還是個(gè)別行業(yè)個(gè)別企業(yè)的特例行為，那么今天卻變成所有行業(yè)所有企業(yè)的普遍行為，為什么今天大家都開始重視和實(shí)踐內(nèi)容營銷？正所謂時(shí)勢造英雄，一定離不開這個(gè)背景，那就是：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代！一、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟硬件的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和普及！內(nèi)容營銷并不是一個(gè)新詞匯，只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，被賦予了更多的內(nèi)容和技巧，讓更多商家或個(gè)人，可以通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌傳播和商業(yè)目的！尤其是5G即將商業(yè)化的今天，更多的視頻內(nèi)容形式，又會創(chuàng)造和展現(xiàn)在人類面前，更多的商業(yè)模式可能，只需拭目以待！二、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的消費(fèi)意識和決策迭代！不同時(shí)代的消費(fèi)者主體，消費(fèi)偏好傾向是不同的，這與當(dāng)下社會高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)供給環(huán)境是離不開的，所以造就了消費(fèi)意識的差異：

消費(fèi)者意識的遞進(jìn)50-60后偏好溫飽型消費(fèi)；70-80后偏好服務(wù)滿足型消費(fèi)；90-00后偏好自我實(shí)現(xiàn)型消費(fèi)；所以新一代的消費(fèi)者的需求，更直接、更自我、更碎片化，所以我們需要試想一下，自己的目標(biāo)消費(fèi)者，她們的行為是否也是這樣呢？如果有，那么我們?nèi)绾雾槕?yīng)和挖掘、滿足她們的需求呢？對于目標(biāo)用戶的研究和順應(yīng)實(shí)踐，一定是未來商業(yè)成功與否的根本，針對當(dāng)下新一代消費(fèi)的需求與決策整體更加年輕化、行為族群化、決策社交化的特點(diǎn)，我們必須去認(rèn)同和適應(yīng)！

新一代消費(fèi)者的需求與決策正因如此，吳曉波才喊出了“不做社群，我們將無商可談”；正因如此，社交電商才能大行其道；正因如此，新零售的模式才博得眾商家的擁躉和追隨！根源在于此！所以傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費(fèi)者決策假設(shè)，已經(jīng)完全顛覆了！傳統(tǒng)消費(fèi)者決策流程：發(fā)現(xiàn)知曉、產(chǎn)生興趣、搜索詢問、評估方案，貌似是理性思考，線性連續(xù)的；現(xiàn)代消費(fèi)者決策流程：購買嘗鮮、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、口碑擁護(hù)、情感積累，是完全感性的，碎片化跳躍，快速活躍的

傳統(tǒng)和現(xiàn)代消費(fèi)者決策流程的異同而那些結(jié)合自己的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)踐以上理念的商家或個(gè)人正在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)商業(yè)傳奇故事和現(xiàn)象：李佳琦直播賣口紅戰(zhàn)勝馬云、喜茶店的大排長龍等等不勝枚舉！所以，我相信在不久的將來，任何決心打造品牌的商家或個(gè)人，只有一個(gè)核心工作，那就是“生產(chǎn)內(nèi)容”！

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