品牌打算回歸古風，似乎成為一種潮流。

一些品牌都為自己貼上“國貨”標簽，試圖融入國民圈子。

古風大IP也試圖加入年輕元素，打造年輕化的古風形象。比如故宮、頤和園推出彩妝系列，國家博物館也打破以往形象，嘗試轉型。

許多品牌以古風或仿古形象亮相，展示出攻占古風市場的野心。

古風元素總被用在營銷活動中，這些古風IP如何成為品牌新歡？古風營銷如何引領新潮流？

隨著國民對古風的關注度提升，出現了《國風美少年》《經典詠流傳》等節目。國風、中國元素也因此收益，被更廣泛地傳播出去。

古風包含在國風范圍之下，圈子相對大眾文化而言較狹小，但有從小眾走向大眾的傾向。

百度指數顯示，從2017年1月到2019年5月，“漢服”的搜索指數波動上升。

漢服百度指數

古風元素逐漸走進大眾視野，商家選擇古風營銷的方式奪取用戶注意力，不失為一個不錯的選擇。

• 古風形態多樣，傳播多元化

近些年人們對傳統文化的關注增多，古風文化也被各個圈子推崇，更多的古風內容產品從小眾走向大眾。

艾瑞咨詢《2017年中國在線音樂用戶洞察報告》顯示，有37.9%的用戶偏好中國風音樂，排在第四位。“中國風”在音樂種類中擁有一席之地。

《2017年中國在線音樂用戶洞察報告》

漫畫、文學、影視作品都有專門的古風門類，古代建筑也推出文創產品，如600多歲“網紅”故宮早在2010年就上線“淘寶故宮”，售賣文創周邊。

• 利用儀式感喚起共鳴

古風營銷利用用戶與生俱來的儀式感，讓他們產生“文化值得被肯定、被保護”的積極情緒，喚起用戶情感共鳴。

古風消費的是用戶情懷，可以讓用戶產生記憶鏈接。這種情懷營銷屢試不爽。

• 營造意境打造場景感

古風往往可以通過文字、配色、畫風等元素打造特定意境，是場景營銷的搭檔之一。

場景營銷注重用戶體驗， 可以給用戶留下深刻影響，有利品牌與用戶進行良好互動。用戶通過場景認知產品，觸景生情易對品牌產生忠誠。

一些線下營銷活動，會搭建拍照舞臺或放置背板，給活動主題套上古風的名頭。

用戶也確實喜歡吃這一套，愿意角色扮演，愿意進入場景。

• 粉絲經濟加持，促進產品曝光

一些大IP往往口碑不錯，自帶流量，在粉絲經濟的加持下，可以有效提高品牌的曝光量和轉化率。

古代建筑“故宮”下設的“故宮淘寶”在2018年12月11日發售8種彩妝產品，其中最受歡迎的口紅在當天下午13點50分時，淘寶銷量72338支。

故宮口紅熱銷的背后，其實是在利用“故宮”流量，抓住用戶對權威的信任，完成購買轉化。

故宮口紅百度指數

以漢服、周邊這些實體產品為虛頭是一種營銷方式，除此之外還有線上線下不同玩法。

• 古風H5類

《Next Idea x 故宮》H5中，古代皇帝朱棣從故宮畫卷中穿越出來，大臣、后宮妃子悉數登場。

在H5種加入古風元素并不少見，這支H5制造古代人物與現代觀點的沖突，吸引用戶報名參賽。

《Next Idea x 故宮》

《眼瞎大冒險》把北宋名畫《清明上河圖》做世界觀，構建一個考眼力的小游戲。古風類形式新穎，簡筆畫融入古代畫卷中，增添游戲的趣味性。

《眼瞎大冒險》

百雀羚與人氣電視劇《三生三世十里桃花》捆綁，創作古風H5版《三生三世十里桃花》，宣傳自己新產品。

• 環境媒體類

2017年2月14日情人節，北京西單地鐵站現“桃花雨”，地鐵通道貼有電視劇《三生三世十里桃花》海報，地鐵走廊頂部布置有桃花枝和桃花簽。

西單站下“桃花雨”

《三生三世十里桃花》在百度指數中的搜索指數超出平均值，助力增加曝光度。

《三生三世十里桃花》百度指數

同類型還有今年4月份的“最美古風營銷”。電視劇《新白娘子傳奇》在杭州地鐵一號線進行宣傳活動，沉浸式體驗打造古風韻味，增強行人的代入感。

《新白娘子傳奇》主題的杭州地鐵一號線

• 游戲類

故宮博物院合作網易游戲，以名畫《千里江山圖》為藍本，出品互動敘事手游《繪真·妙筆千山》。游戲沿用古畫畫風，重現美景綠水青山。

網易游戲《繪真·妙筆千山》

游戲畫面運動起來，似乎可以看到《千里江山圖》實景，精良畫面自帶藝術性，讓玩家對真實的《千里江山圖》產生憧憬。

故宮博物院院長單霽翔在發布會上說：“借助游戲讓《千里江山圖》‘活’起來，把中國傳統文化觀眾擴大到1個億，甚至更多，讓全世界領略中國傳統文化的魅力。”

游戲在App Store 評價較高，可以看出用戶對這類古風游戲的喜愛。

• 文案類

前一陣熱門古裝電視劇《扶搖》倒計時海報文案以詩詞形式，講述角色故事。

【倒計時海報】

一人阻擋，一人為敵

萬人阻擋，萬人為敵

船帆聽風遣，心定志自堅

我心赤誠，可鑒日月

風雨為披雷作笠

我心巋然無所懼

鞍馬向前

不負蒼生不負己

西安文物局和網易新聞聯合出品的一組創意海報，把嚴肅國寶和搞怪文案組合到一起，極具反差萌效果。

• 視頻類

視頻廣告《劍南春之歌》在綿竹、劍南老街拍攝，取景講究，風格唯美，營造濃濃古風意境。

故事講述皇上微服私訪戀上一女子，多重阻礙后皇上離去，封劍南春為御用酒。

廣告中產品露出符合故事情節，可以讓觀眾在欣賞廣告的同時，對產品形成記憶。

古風營銷被商家賦予重任，商家想要在大IP的流量中分一杯羹，仍需仔細考量合作價值，以免跨界或轉型失敗。

但說到底，如果品牌可以入場古風圈子，或許可以看到更多機會。

來源：網易H5

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