移動廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長是有跡可循的。過去，受限于屏幕尺寸、用戶習(xí)慣、技術(shù)等因素，廣告移動化的速度落后于游戲和電商。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及、“移動優(yōu)先”消費趨勢愈加深入，以及基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷成為現(xiàn)實，移動廣告自然就迎來了最美好的時代。今天，我們來聊聊，要想實現(xiàn)移動廣告規(guī)模變現(xiàn)，你必須要了解的四大關(guān)鍵要素。

01

用戶活躍度要提升

第一打鐵還要自身硬。想掙錢，用戶粘性，用戶活躍度要提升。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，核心競爭是對用戶時間的搶奪，可以說，用戶的穩(wěn)定增長和停留時長、用戶活躍度是移動媒體可持續(xù)發(fā)展的前提。

而用戶活躍比必須重點關(guān)注，一般情況，日活躍度除以總用戶，能達到10%活躍比的都不錯。不同APP產(chǎn)品形態(tài)不一樣，活躍比多在5%到20%之間。如果超過20%，應(yīng)是黏性很高的產(chǎn)品。更多情況下，日活在10萬以上的時變現(xiàn)收入，其商業(yè)變現(xiàn)能力才會慢慢凸顯。

02

平衡用戶體驗和廣告流量

面對移動廣告爆發(fā)式增長的紅利，是細水長流還是涸澤而漁，考驗的是開發(fā)者在利益面前的控制力。如果一款產(chǎn)品不是定義為“垃圾站”，打一槍換一個地方，而是立足長遠發(fā)展，長期占據(jù)某一垂直入口，那么對廣告量保持節(jié)制是必要的。

夠合理、夠人性化的廣告位置，對用戶的體驗不但不會帶來破壞，甚至還有促進的作用。而對廣告位置的不重視則只會招來用戶的厭煩。

03

廣告主需求掌握

移動營銷的核心是用戶，受眾購買正在逐漸替代傳統(tǒng)的媒體購買，也就是說，只有了解移動端用戶的相關(guān)屬性、行為特征，才能投其所好，做到精準(zhǔn)營銷。然而，大部分廣告主面臨的營銷困境是：無法鎖定精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾、優(yōu)質(zhì)移動端媒體甄選困難等。幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測廣告最側(cè)重的維度。由此可見，媒體在構(gòu)建廣告體系，配置資源時，需要更全面的參考廣告主的訴求和轉(zhuǎn)變。

04

平臺的選擇

對廣告主而言，相關(guān)專家表示明智的廣告主應(yīng)該盡早抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先機。迅速搶占市場，一個優(yōu)秀的廣告投放平臺更有利于廣告主事業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“下半場”，人口紅利逐漸衰減，獲取新用戶和流量將變得越發(fā)昂貴和困難，已獲得的用戶更彌足珍貴，因此想實現(xiàn)移動廣告規(guī)模變現(xiàn)，以上四點都有著深遠的意義。

來源：互聯(lián)網(wǎng)

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