品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略

蘭溪

2018-12-14 10:25:22

[ 導讀 ] 品牌不是一個冷冰冰的牌子，不是一段毫無感情的話語，一個有溫度的品牌比起一個冰涼不盡人意的品牌更加的深入人心。

品牌形象是一種感覺，但是這種感覺并非空洞的，而是富有內涵的。是通過服務，包裝，商標，營銷，一系列的手段來發散出來的，他無處不在，又難以表述。是需要策略來將其展現出來成為獨樹一幟的品牌形象的。

感情導入策略

品牌不是一個冷冰冰的牌子，不是一段毫無感情的話語，一個有溫度的品牌比起一個冰涼不盡人意的品牌更加的深入人心。感情是人們心中最為柔軟的部分，以情動人是品牌經營者的唯一法寶，因此如果品牌能在消費者的心中而不是腦中占據一席之地，那柔軟的心底的感情空間將是滋潤品牌成長最好的土壤。

半個世紀以來芭比娃娃始終占據小女孩心中的最巔峰地位，是因為做工好性價比高質量好么？并不是，而是它告訴所有的女孩子，你們可以成為你們想要成為的任何一種人，你手中的芭比娃娃就是你未來的模樣。

品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略

專業權威形象策略

這是一種極具擴張性，侵略性，競爭性的策略，一般是那些在某個行業占據某種優勢，有著一定的領先地位的企業使用，以突出自己的優勢和地位，提高消費者的信任度。保潔公司在這方面表現的較為突出，例如佳潔士系列的廣告中，頻繁地出現教授，科學家等形象，通過講解牙齒護理知識等來肯定佳潔士牙膏不磨損牙齒并且有防蛀效果的品牌形象。

品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略

心理定位策略

美國市場營銷裝甲飛利浦·科特勒認為，人們的消費行為變化分為三個階段：第一個是量的消費階段，第二個是質的消費階段，第三個是感性的消費階段。在現代社會隨著生活水平的提高，大量的人們跨過了第一階段到達了追求質量的程度，而不少經濟較為富裕的人更是不僅僅滿足量和質，尋求更多心理上的滿足，所以企業應該順應這種變化，做好自己在不同階段的定位。

品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略

文化導入策略

品牌文化是在企業及其產品歷史傳統基礎上形成的品牌形象，品牌特色，以及品牌所體現的企業文化和經營哲學的綜合體。品牌需要文化來承載富有感性色彩的部分，而一個感性的品牌文化能夠感染消費者，讓消費者成為自己品牌忠實的用戶，讓品牌成為生活的一部分。

像是小米，就成功的塑造了品牌文化，為發燒而生的口號深入消費者的心中，許多的消費者都無腦的選擇小米的產品而不考慮其他。

品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略

質量管理策略

影響品牌的因素很多，但是無論什么時代什么背景什么地方，商品的品質都是影響消費者決策的重要因素，無論產品功能的多寡，安全性如何，創新性和性價比怎么樣，到最后都是反映到品質上，只有品質足夠好才能支撐起這一切的定位，一個優良的品質本身也是一個吸引人的點。

品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略

品牌形象代言人策略

在這個娛樂至死的時代，明星代言的效果自然不必多少，無數的明星粉絲會因為明星的代言而無腦選擇某一款產品而完全無視性價比，質量，甚至是自己是否需要，僅僅因為那個人是作為形象代言人。而對于明星和企業來說這也是一個雙贏的將流量變現的渠道，一方企業獲得了想要的用戶增長和知名度，一方明星獲得了想要的報酬。只是如此也會將品牌形象和代言人掛鉤，雙方哪一邊傳出丑聞對另一邊都會是沉重的打擊。

品牌營銷丨品牌形象的戰略選擇和營銷策略