半湯商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任汪向東指出農(nóng)村電商正向移動端、社群化、本地化、服務(wù)化、規(guī)模化、低門檻、體系化、供應(yīng)鏈等方向發(fā)展。

另據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長96%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到5659萬人，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家。并預(yù)計2016年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額將達(dá)到4600億元。

“我們縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不錯、政府支持力度大、群眾響應(yīng)很積極，有沒有辦法快速發(fā)展?”每一次面對一些政府領(lǐng)導(dǎo)的提問，浙江大學(xué)CARD農(nóng)村電商研究中心副主任曲江的回答都是“沒有”。因?yàn)樵谒磥恚r(nóng)村電商發(fā)展絕不會一蹴而就。

近期，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確了支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重點(diǎn)領(lǐng)域、主要方式、扶持政策和保證措施。

同時，農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華在國新辦新聞發(fā)布會上透露，初步統(tǒng)計， 近年來從農(nóng)村流向城鎮(zhèn)各類人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)累計達(dá)到570多萬，其中農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)累計達(dá)到了450萬人，還有居住在城鎮(zhèn)的科技人員、中高等院校畢業(yè)生等人員約130多萬人下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

雖然，政策利好，但市場畢竟有限，這么多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，市場競爭也必將會越來越激烈。或許，未來農(nóng)村電商比拼的不再是膽量和勇氣，更多是在資金與資源的沉淀。

1、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)問題不少

報告顯示，約61.24%的返鄉(xiāng)農(nóng)村青年認(rèn)為“資金不足”是最大的難題，“從事電商經(jīng)驗(yàn)不足”位列第二，占到了59.86%，接下來依次是“信息不靈”“技術(shù)缺乏”“貨源渠道”“團(tuán)隊管理”“倉儲物流”“場地”等問題。

這個時候，需要創(chuàng)業(yè)者不僅有解決問題的能力，更要有承受壓力的心態(tài)。

2、商業(yè)資本在選人和項目

隨著國家的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)ppp政策的推動，2017年商業(yè)資本將會在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大爆發(fā)。

商業(yè)資本選擇投資看重2點(diǎn)：1人或團(tuán)隊;2、項目。但縱覽85%的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)都是單干或者親戚幫扶，很難達(dá)到商業(yè)資本的對人或團(tuán)隊的要求。對于第2點(diǎn)來說，項目或者該項目的盈利模式，其實(shí)也是很大的問題。

因此，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者想獲得商業(yè)資本的青睞，真的是難于上青天。

3、物價飛漲，創(chuàng)業(yè)者難堪重負(fù)

中國銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家,中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事潘向東博士對2017年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和資本市場進(jìn)行了展望：展望2017年，我們的判斷是“流動性偏緊”。

啥意思呢?就是物價上漲、需求量會減少，產(chǎn)品滯銷會加大。

同時，隨著，人民幣對美元的貶值繼續(xù)，人民幣將會不值錢，還會導(dǎo)致同時期賣相同的東西，我們要花更多錢。

對于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)來說人力成本、固定設(shè)施、租房、水電費(fèi)用都會增加，同時生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，尤其是沒有特色的農(nóng)產(chǎn)品在市場上競爭會更加激烈，價格很難提上來。

4、創(chuàng)業(yè)項目同質(zhì)化嚴(yán)重

中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會電子商務(wù)委員會執(zhí)行主任蘇軍表示，產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和缺乏品牌也是農(nóng)產(chǎn)品電商目前存在的兩大問題。

蘇軍還認(rèn)為，正是由于產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品電商的拼殺都集中在價格的拼殺當(dāng)中。而且為了獲取客戶，農(nóng)產(chǎn)品電商基本上是屬于賠本賺吆喝的階段，它們過度依賴資本的方式去獲取客戶，以補(bǔ)貼、燒錢的方式來進(jìn)行促銷，一旦資本市場轉(zhuǎn)冷，資金鏈斷裂，必然導(dǎo)致企業(yè)無法經(jīng)營，難以為繼，只能是迅速關(guān)張。現(xiàn)在融資過億的生鮮電商比比皆是，但倒閉也是瞬間的事。

同時，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察(公眾號：nyguancha)也發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在生鮮電商同質(zhì)化競爭的趨勢已經(jīng)非常明顯，除了新鮮、優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)地直送這類單薄的宣傳詞，更多的只是在用優(yōu)惠券或者返現(xiàn)之類的促銷手段來留住用戶，同類平臺更多的是在打價格戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，如果生鮮電商沒有自己的特色，很難在現(xiàn)在的激烈競爭中生存。

5、很多電商一直處于虧損

目前，基本上80%-90%以上的生鮮電商都是處于虧損狀態(tài)，甚至嚴(yán)重虧損狀態(tài)，更多的生鮮電商基本上是靠資金鏈在支撐。

雖然,有某家生鮮電商創(chuàng)始人說，2018年將會步入盈利時代。可但是，如何度過2017年呢?

6、模式之惑

B2B、B2C、O2O、拼單團(tuán)購……每一家入局的生鮮電商都給自己打上了一個模式的標(biāo)簽。不過，這些看起來高大上的標(biāo)簽依舊掩蓋不了一個殘酷的事實(shí)：到目前為止生鮮電商還沒有涌現(xiàn)一個真正成功的企業(yè)，所有的商業(yè)模式都還在驗(yàn)證當(dāng)中。

在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)有一樣，縣域電商除了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村金融之外，縣域電商還能做哪些呢?

同時，這些商業(yè)模式如何變現(xiàn)，靠什么變現(xiàn)，也一直成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)“日思夜想”的問題。

6、農(nóng)民都進(jìn)城了

2015年全國31個省市逐步取消了農(nóng)村戶口，推行居民制度和城鎮(zhèn)化。

日前，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施支持農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化若干財政政策的通知》，進(jìn)一步調(diào)整財政支出結(jié)構(gòu)，完善財政轉(zhuǎn)移支付體系，建立財政支持農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化政策體系。同時表示：農(nóng)民進(jìn)城落戶、加錢、不動地。

李總理也表示：要讓更多農(nóng)民進(jìn)城，有條件的在城里留下來、過上幸福的生活。

那么，農(nóng)村人尤其是人才都會進(jìn)城，創(chuàng)業(yè)者又要從哪里找到合適的人才呢?

同時，從事農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)需要的懂電腦、會美工、懂技術(shù)的人更喜歡待在城市里，畢竟大城市里的機(jī)會大。

人才都走了，農(nóng)村電商怎么搞?!畢竟，農(nóng)村電商的人才才是關(guān)鍵。

7、互聯(lián)網(wǎng)知識依然缺乏

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億。報告稱，對互聯(lián)網(wǎng)知識的缺乏以及認(rèn)知不足導(dǎo)致的對互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱，仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。未來觀念普及和技能教育也必不可少。

農(nóng)村電商想要在農(nóng)村“大行其道”，必要符合2個條件：1、足夠大的市場;2、知道如何用互聯(lián)網(wǎng)的人。

雖然，號稱農(nóng)村市場千億級別，但如何下單、如何上傳圖片的農(nóng)民實(shí)在太少了。

8、物流配套成本增加

物流不只是送到消費(fèi)者手里，還要確保在運(yùn)輸途中產(chǎn)品的保鮮、安全。

因此，倉儲、冷鏈建設(shè)必不可少。

所有，做農(nóng)村電商想要做成功，必須要加大倉儲與冷鏈的建設(shè)。確保農(nóng)產(chǎn)品的保鮮、防止農(nóng)產(chǎn)品的腐爛程度。

然而，建設(shè)倉儲或者冷鏈需要不是幾萬元而是幾十萬乃至上百萬，如果一旦建成倉儲和冷鏈之后，這些成本又要平攤到哪里呢?

9、競爭加劇

當(dāng)前農(nóng)村電商競爭主要有一下幾類：一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農(nóng)村滲透;二是包括供銷總社、中國郵政在農(nóng)村的平臺推廣，中國郵政的村郵平臺已經(jīng)覆蓋近20萬個村;三是涉農(nóng)上市企業(yè);四是地方性農(nóng)村電商平臺，目前保守估計全國有1000多家。

科技部中國生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會理事長劉玉蘭在分析農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程明顯快于預(yù)期時說，據(jù)商務(wù)部的最新通報數(shù)字，2016年三季度末全國已經(jīng)建成農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)35萬個，覆蓋全國行政村過半，一些鄉(xiāng)村已經(jīng)出現(xiàn)“多重覆蓋”，有的同時幾家電商平臺進(jìn)駐。

而BAT巨頭企業(yè)占據(jù)著農(nóng)村電商半壁江山，新進(jìn)來的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)憑借什么撼動農(nóng)村電商大佬們的地位。

10、農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型在即

有專家認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、供應(yīng)鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素，農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)到“十字路口”。雖然仍有種種的問題，但無可否認(rèn)的是互聯(lián)網(wǎng)給中國鄉(xiāng)村正帶來的變化和價值。變化和價值，會比問題更深遠(yuǎn)。

當(dāng)前，農(nóng)村電商已經(jīng)進(jìn)入一個“兩難境地”，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)將又要何去何從呢，貿(mào)然進(jìn)入找死，轉(zhuǎn)型說不定會死，那要怎么辦?

因此，是做進(jìn)攻者還是做跟隨隨者，我想農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者還是應(yīng)該多點(diǎn)思考。

那么，2017年農(nóng)村電商的趨勢是什么，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)如何干?

2016年12月31日(周六)09：30-10:30，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、農(nóng)俠會邀請現(xiàn)任共青團(tuán)陜西省委農(nóng)村青年工作部部長、中國國際電子商務(wù)中心首批特邀講師、共青團(tuán)中央青年電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、淘寶大學(xué)縣域?qū)熖匮麑＜椅貉影沧隹头窒怼?/span>

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